HYPLUS+ x CREAITORS: BEYOND THE GAME

Roma, 19 giu. – In un’epoca in cui la moda deve saper parlare al mondo che la circonda, HYPLUS+ incontra CREAITORS per firmare un progetto che ridefinisce i confini tra prodotto, cultura visiva e storytelling: BEYOND THE GAME.
BEYOND THE GAME è un viaggio estetico e narrativo che celebra il calcio di strada come linguaggio universale, attraverso l’utilizzo consapevole dell’intelligenza artificiale e della creatività umana.


In anteprima a Pitti Uomo 108, punto di partenza del progetto è il gesto più naturale e condiviso — il gioco — trasformato in un archivio visivo di umanità urbana. Il calcio di strada diventa teatro di inclusione e libertà, un rituale che unisce uomini, donne e bambini, oltre ogni barriera sociale, culturale o religiosa. La partita non è mai solo una partita: è un rituale quotidiano di appartenenza, resistenza e libertà.
L’incontro tra HYPLUS+ e CREAITORS non è casuale: HYPLUS+ ha aperto una strada senza precedenti brevettando un sistema innovativo – Lentishift – che grazie all’intelligenza artificiale genera un effetto lenticolare ispirato al campo ottico, mentre CREAITORS è la prima AI Creative Agency italiana.
Insieme hanno dato forma ad un immaginario con processo creativo ibrido: immagini generate con modelli evoluti di AI e rifinite attraverso un lavoro di art direction e post-produzione umana. Il risultato? Visual potenti, poetici, capaci di evocare l’energia, la spontaneità e la bellezza imperfetta del calcio di strada.
Le immagini tratte dagli editoriali AI-generated atterrano su t-shirt, felpe, giacche e scarpe, trasformando ogni capo in un medium narrativo.
La tecnologia proprietaria Lentishift porta dunque il dinamismo dello sport, un gioco per gli occhi quasi ipnotico, capace di restituire un’immagine viva, interattiva e tridimensionale.
La forza dell’AI si traduce in dettagli iconografici d’impatto: il campo di cemento diventa playground mitologico, i volti dei giocatori si trasformano in ritratti iconici, le figurine da collezione diventano frammenti di memoria urbana.
A Pitti Uomo 108 HYPLUS+ porta non solo la nuova collezione ma anche un campo da gioco urbano immersivo: murales generati in AI, figurine distribuite ai visitatori e una colonna sonora da telecronaca emotiva. Non uno stand, ma un’esperienza tridimensionale dove moda, arte, sport e cultura urbana si fondono.
In un mercato saturo di immagini superficiali, BEYOND THE GAME propone un nuovo paradigma: l’intelligenza artificiale come alleato creativo capace di amplificare l’identità umana, non di sostituirla.
BEYOND THE GAME è solo l’inizio.