Lidl sceglie Cannavacciuolo: qualità accessibile per diventare marchio pop
Milano, 18 mar. (askanews) – “Il nostro obiettivo è diventare il democratizzatore della qualità. La qualità non deve essere per pochi, deve essere accessibile a tutti”. Con queste parole Gianfranco Marc Brunetti, chief customer officer di Lidl Italia, ha lanciato questa mattina la collaborazione tra l’insegna discount, che oggi in Italia conta 800 punti vendita, e Antonino Cannavacciuolo, chef tre stelle Michelin e popolare volto televisivo di trasmissioni culinarie. Cannavacciuolo sarà il testimonial della private label dell’insegna, Italiamo, brand riservato a prodotti made in Italy, e della selezione di frutta e verdura Igp e Dop, che oggi conta più di 160-170 referenze con una ventina di prodotti bio.
Non una novità, anche nello stesso panorama della grande distribuzione, ma per un discount e per Lidl nello specifico è un inedito, che punta a far evolvere il posizionamento della catena “affermandosi come un punto di riferimento per l’eccellenza gastronomica quotidiana accessibile”, attraverso il marchio lanciato nel 2015, che oggi conta circa 250 referenze l’80% delle quali italiane. “Noi come brand siamo da 34 anni in Italia, prima eravamo il discount tedesco adesso siamo una realtà italiana che ha accresciuto il valore del proprio marchio – ha spiegato Brunetti – il proprio brand ha una maturità per dare anche determinati messaggi che prima non era possibile. Se avessimo fatto la partnership 10 anni fa con Cannavacciuolo nessuno ci avrebbe creduto. Ora abbiamo questa maturità per poterlo comunicare”. “Ogni cliente da noi è il benvenuto – ha aggiunto – dal medio al basso all’alto spendente: ormai, in questo periodo di estrema duttilità del mercato ed estrema frammentazione, in cui abbiamo tanti target group e un’infedeltà nel confronti delle insegne, credo che si aprano anche altre possibilità per noi, diventando un marchio pop, un love brand”.
Cannavacciuolo sarà il volto di molte delle Dop e Igp dell’insegna, dai rigatoni di Gragnano trafilati al bronzo, all’olio Terra di Bari ai cantuccini toscani, e si affiancherà ai prodotti ortofrutticoli italiani, mettendo in risalto anche in questo caso le certificazioni. “Quando mi hanno chiesto di rappresentare Italiamo, la prima cosa che ho detto è stata ‘voglio assaggiare i prodotti’ e mi sono piaciuti. Poi sono voluto andare a vedere chi ci sta dietro, ho preso la macchina sono andato a Verona e ho trovato un’azienda sana dove ci sono persone che lavorano oggi ma stanno già guardando al futuro”, ha detto lo chef in conferenza stampa. “Questo mondo non mi appartiene, io sono cresciuto senza mai entrare in un supermercato – ha rimarcato – Volete sapere il mio sogno qual è? Sapere che abbiamo raggiunto il 100% di prodotti italiani (del marchio Italiamo ndr). Oggi si apre un cantiere: lo scopo è quello di migliorare, portare prodotti buoni senza svenare le persone”.
Attualmente come si diceva l’80-85% dei prodotti a marchio Italiamo arriva da circa 200 fornitori italiani. Ma occorre anche considerare che ci sono 2,5 miliardi di export dei prodotti italiani verso gli altri Paesi del gruppo. “E’ una catena dal campo al punto vendita sia della frutta e della verdura che di Italiamo”, ha sottolineato Brunetti aggiungendo: “L’obiettivo è crescere sempre per noi. Oggi abbiamo più o meno un 6,2% di quota di mercato nazionale secondo i dati Nielsen e il nostro obiettivo è chiaramente di crescere con 50 nuove aperture all’anno fino al 2030 arrivando quasi a 1.000 punti vendita. E’ chiaro che le quote di mercato cresceranno e quello è il nostro obiettivo”.
Il debutto televisivo della collaborazione è fissato per domenica 12 aprile, data in cui andrà in onda il primo dei due soggetti da 30 secondi, dedicato alla linea Italiamo. A giugno la narrazione proseguirà con il secondo spot incentrato sull’offerta frutta e verdura, avviando una rotazione costante che accompagnerà i consumatori per tutta l’estate fino al mese di ottobre.
