Chianti Classico: nuova campagna sul consumo moderato di vino

Milano, 13 apr. (askanews) – Il Consorzio Vino Chianti Classico lancia una nuova campagna sul consumo responsabile e sceglie di farlo con un’iniziativa concreta rivolta alla ristorazione. Il progetto prevede infatti la distribuzione gratuita ai ristoranti del territorio del Chianti Classico e a quelli delle aree di Firenze e Siena di scatole da una bottiglia, le “Chianti Classico To Go”, insieme con un tappo brandizzato, per permettere ai clienti di portare con sé il vino non consumato durante la cena.

La campagna, presentata il 13 aprile a Firenze, nasce dall’indicazione dell’Unione Europea di accompagnare le attività promozionali sui prodotti vitivinicoli finanziate con la dicitura “bevi responsabilmente”. Il Consorzio ha scelto però di non limitarsi a riportare questa formula come avvertenza, trasformandola invece nel nucleo dell’intera comunicazione.

Il messaggio ruota attorno a un’idea di moderazione che il Consorzio collega alla cultura del vino e alla convivialità. Nel video principale della campagna, diffuso sulle piattaforme social del Consorzio, una cena per due sembra interrompersi prima del previsto. Sul tavolo rimane una bottiglia aperta e consumata solo in parte. Da qui prende forma il messaggio centrale: non rinunciare al vino, ma non eccedere, scegliendo piuttosto di portare a casa la bottiglia per consumarla in un altro momento.

L’iniziativa prova così a tradurre il richiamo al bere responsabile in un gesto pratico. Il vino non viene presentato come oggetto di rinuncia ma come componente di un consumo misurato, da vivere con equilibrio. In questo quadro il progetto del Consorzio insiste sulla possibilità di proseguire l’esperienza oltre il ristorante, evitando che la moderazione venga percepita come una rinuncia forzata.

La campagna è visibile su Facebook, Instagram e YouTube attraverso gli account consortili @chianticlassico ed è accompagnata da una pagina dedicata sul sito del Consorzio.