Kolsquare: sui social è l’anno di crociere e parchi divertimenti

Milano, 11 ago. (askanews) – Disneyland Paris è il brand del settore viaggi e ospitalità più prolifico sui social, primo nelle classifiche top 100 europee sia su Instagram sia su TikTok, seguito da Airbnb e TUI UK. In Italia dominano la scena MSC e Costa, a rimarcare il trend che vede le crociere come il format di viaggio più raccontabile online nel 2026, affiancate dai parchi divertimenti Gardaland e Mirabilandia che fanno leva sui contenuti di puro intrattenimento. TikTok è diventato il luogo dove i viaggiatori europei trovano maggiore ispirazione per le proprie vacanze, complice il meccanismo che vede l’intrattenimento guidare le vendite, mentre Instagram si conferma la piattaforma più importante per la visibilità costante. Sul social di Meta primeggia la pagina Italy explores, undicesima nel ranking generale e prima tra le italiane grazie alla sua strategia di valorizzazione del patrimonio paesaggistico e culturale raccontato dai creator. Buone performance anche per Frecciarossa e ITA Airways, che chiudono il gruppo dei marchi italiani presenti nelle classifiche continentali. E’ quanto emerge dai report della piattaforma di influencer intelligence Kolsquare, che raccontano le performance dei brand travel & hospitality che hanno conquistando l’attenzione del pubblico europeo su Instagram e TikTok nel primo semestre 2026, tra compagnie aeree, hotel, destinazioni e tour operator. I due ranking con le classifiche top 100 si basano sull’Earned Media Value (EMV), ovvero la metrica che stima il valore monetario della visibilità organica ottenuta attraverso i contenuti dei creator, calcolato con il metodo Ayzenberg, standard del settore, che confronta il coinvolgimento totale del brand (like, commenti e condivisioni) con il costo di tali interazioni. Sono stati analizzati oltre 640.000 post su Instagram e 17.500 post su TikTok tenendo in considerazione anche il numero di influencer coinvolti e la percentuale di interazione sui contenuti (engagement rate).

Su TikTok, Disneyland Paris ha mantenuto il primo posto con 31,4 milioni di euro di EMV, frutto di 2.949 contenuti realizzati da 649 creatori e un tasso di coinvolgimento del 9,2%. TUI UK è salita di sei posizioni rispetto al 2025 arrivando seconda con 10,79 milioni di euro, mentre Airbnb è balzata di 19 posizioni conquistando il terzo posto con 9,98 milioni di euro, sostenuta dalla base di creator più ampia tra i primi tre (251). Oltre il podio, le crescite più rapide vedono protagonisti: Omio, che ha scalato 404 posti raggiungendo il 13esimo posto; scalata simile per Ibis hotels France, che ha guadagnato 402 posizioni arrivando al 43esimo; Carden Park, che è salita di 294 posti finendo al 16esimo. Quest’ultimo hotel indipendente ha scalato la classifica con 21 contenuti, diventando un esempio concreto di come una singola proprietà possa battere le catene internazionali se il contenuto cattura l’atmosfera giusta. Salta all’occhio anche Crystal Ski Holidays, salito di 234 posizioni e posizionandosi 7° con soli 31 contenuti e un tasso di coinvolgimento fuori dal comune del 79,5%, dimostrando come la ricerca della qualità e delle nicchie batta la quantità. In altre parole: un piccolo gruppo di creator ben selezionati può superare pianificazioni e campagne molto più ampie quando il contenuto incontra l’intrattenimento.

Disneyland Paris guida anche il podio di Instagram, dove, salendo di una posizione, arriva a quota 30,26 milioni di euro di EMV. Nessun altro marchio nel continente ha generato più contenuti, con 20.623 post da 3.982 creatoor. Turkish Airlines è salita di tre posizioni arrivando seconda (20,08 milioni di euro) e Airbnb è salita di un posto arrivando terza (18,41 milioni di euro), superando GetYourGuide per circa 2 milioni di euro. Anche su questo social si registrano balzi in classifica importanti: St. Regis Maldives è balzato di 892 posizioni classificandosi al 32°, un salto incredibile effettuato con 240 contenuti, segnale di un impatto visivo fortissimo degli influencer coinvolti; The Goring di Londra è salito di 715 posizioni al 92° posto, sottolineando come i marchi di lusso indipendenti possano competere con i gruppi internazionali attraverso un posizionamento distintivo e partnership autentiche; La Compagnie ha guadagnato 536 posizioni entrando nella top 40. Balzo più contenuto per GoTürkiye, che, scalando 34 posizioni, entrata nella top 10.

Su TikTok, Premier Inn guida la categoria hotel e alloggi (3,38 milioni di euro), Disneyland Paris attrazioni ed esperienze, Jet2 le compagnie aeree e i trasporti (4,81 milioni di euro), TUI UK i tour operator e le OTA mentre Greece Tourism spicca tra gli enti del turismo e le destinazioni (1,18 milioni di euro). Su Instagram, invece, Hôtel Martinez trascina il settore hotel e alloggi con 12,33 milioni di euro e un eccezionale tasso di coinvolgimento del 18,2%, Disneyland Paris attrazioni ed esperienze, Turkish Airlines le compagnie aeree e i trasporti, Airbnb i tour operator e le OTA, e GoTürkiye gli enti del turismo e le destinazioni (8,84 milioni di euro).

Analizzando i dati più a fondo, si individuano infatti cinque trend che stanno cambiando le regole dell’influencer marketing turistico nel 2026: l’efficienza del “micro-contenuto”, soprattutto su TikTok, dove diversi brand sono entrati nei vertici della classifica con meno di 50 contenuti totali, ribaltando l’idea che serva una produzione massiva; il “mood” che batte il brand, soprattutto nel segmento ospitalità di TikTok, dove le piccole proprietà indipendenti superano le catene internazionali quando riescono a trasmettere un’atmosfera o un’emozione condivisibile, piuttosto che vendere direttamente una stanza; i brand di crociere sono i più prolifici in assoluto, dato che questa tipologia di vacanza è diventata tra le più instagrammabili grazie alla varietà di scenari offerti in un unico viaggio; l’Intrattenimento è la nuova ricerca, nella misura in cui i social sono diventati il luogo in cui inizia la domanda; l’Iper-Localizzazione delle campagne suggerisce infine che i viaggiatori rispondono meglio a contenuti creati nella loro lingua e per la loro cultura, piuttosto che a campagne generiche transnazionali.

“Queste classifiche – ha commentato Greta Pelizzari, Field Marketing Manager di Kolsquare Italia – evidenziano un cambiamento nel modo in cui i brand del turismo competono per catturare l’attenzione online: mentre i grandi operatori continuano a beneficiare della propria notorietà e dei grandi volumi di budget e pubblico, i maggiori guadagni sono ottenuti da chi costruisce partnership costanti con i creator e produce contenuti che risuonano con segmenti di pubblico specifici o nicchie. Il successo, sia su TikTok che su Instagram, è sempre più guidato dalla rilevanza, dall’autenticità e dalla capacità di trasformare il contenuto in un coinvolgimento significativo, piuttosto che dalla quantità di persone raggiunte. TikTok, in particolare, ha premiato i contenuti d’intrattenimento ad alto livello di interazione. In sintesi, il successo nel 2026 non è più dettato solo dal budget, ma dalla capacità di trasformare la creatività in EMV attraverso agilità, autenticità e pertinenza culturale. Questo è un enorme vantaggio competitivo soprattutto per i brand minori, che sono fisiologicamente portati a puntare più sulla qualità che sulla quantità”.

Immagine: generata da Gemini per Kolsquare