Coca-Cola apre a Milano il suo spazio olimpico, giro in funivia incluso
Milano, 5 feb. (askanews) – Il legame tra Coca Cola e il movimento olimpico ha una storia lunga quasi cento anni. Dal 1928, anno della prima sponsorizzazione ad Amsterdam, ha accompagnato i Giochi nelle loro tappe in giro per il mondo, impegno che oggi è rinnovato fino al 2032. E anche l’edizione di Milano-Cortina, che sta per aprire i battenti, si è tinta di rosso Coca-Cola. Ultimo tassello di questo puzzle, che l’ha vista accompagnare la Fiamma Olimpica nel suo viaggio di oltre 12.000 chilometri lungo lo Stivale in poco più di due mesi, è l’apertura a Milano in piazza del Cannone di The Peak, uno spazio aperto gratuitamente a tutti che racconta la storia tra Coca-Cola e il movimento Olimpico.
“Siamo molto orgogliosi di aprire a tutti quella che sarà la casa di Coca-Cola durante i Giochi olimpici e paralimpici di Milano Cortina 2026. Il legame che stringe Coca-Cola al mondo olimpico è un legame di lunga data che si è rinsaldato in tutte le edizioni che si sono tenute in Italia: da Cortina 1956 a Roma nel 1960 a Torino nel 2006 fino ad arrivare oggi” ha rimarcato Luca Santandrea, general manager Olympic and Paralympic winter games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola.
La struttura di 900 metri quadrati realizzata in Piazza del Cannone ha una superficie in legno che evoca le cime delle montagne alternate da specchi. Ma all’arrivo ad attrarre è lo schermo anamorfico angolare che anima l’esterno con contenuti dinamici. All’interno è un susseguirsi di memorabilia, torce olimpiche, qr code per “educare” il consumatore a un corretto smaltimento di lattine e bottiglie e spillette che alimentano il collezionismo. Ma l’esperienza chiave per il visitatore è un giro “virtuale” in funivia che grazie all’intelligenza artificiale consente di salire in quota e vivere un assaggio dello spirito olimpico.
“I giochi sono per noi una grandissima opportunità da un lato per vivere i valori olimpici di inclusione, rispetto e unità ma dall’altro anche per stringere quel rapporto con i territori in cui operiamo quasi da cent’anni”, ha sottolineato Santandrea. In effetti il legame “olimpico” di Coca Cola con l’Italia ha attraversato 70 anni di storia, ma quello industriale è ancora più lungo, perchè la bevanda di Atlanta è presente nel nostro Paese dal 1927. “Il primo stabilimento è stato aperto in Italia nel 1927 e oggi operiamo con sette stabilimenti in sette regioni diverse – ha proseguito – Coca Cola si lega fortemente ai territori e alle comunità locali. L’aspettativa con The Peak è quella far continuare a vivere i valori olimpici e avere questo rapporto con gli italiani e con i turisti che verranno sempre più forte”.
The Peak però non è solo a Milano. “Questa sarà la casa più grande abbiamo, un secondo The Peak è a Cortina, disponibile per tutti sia nel periodo olimpico che nel periodo paralimpico e poi abbiamo una versione un po’ più ridotta a Livigno che sarà aperta durante i giochi olimpici perché Livigno non ospiterà nessuna gara paralimpica”, ha concluso Santandrea.
