Giuliani sceglie di rafforzare hair care con progetto Hair Science
Milano, 12 nov. (askanews) – Il mondo dell’hair care sta vivendo una trasformazione che porta a superare la tradizionale distinzione tra trattamento e cosmetica. In questo senso, Giuliani, brand italiano storico, rafforza il proprio ruolo sul mercato con il progetto Hair Science, un’offerta presentata come integrata e capace di unire ricerca scientifica, competenze e brand specializzati per rispondere sia alle esigenze di salute dei capelli, sia a quelle di bellezza e benessere quotidiano.
Il vero cambiamento parte dai consumatori e da come concepiscono la cura dei capelli. Per anni l’hair care è stato associato soprattutto alla detersione, al conditioning e allo styling; oggi la richiesta si sposta progressivamente verso risultati più duraturi, legati al benessere del cuoio capelluto, alla resistenza del fusto e alla gestione di condizioni come fragilità, disidratazione, irritazione e caduta. Il fenomeno, spesso descritto come “skinification” dell’hair care, vede lo scalpo considerato non solo una superficie da lavare, ma un ambiente biologico da preservare.
Parallelamente, cresce la domanda di prodotti capaci di coniugare efficacia e piacevolezza d’uso. I consumatori chiedono formule più consapevoli, informazioni più chiare su ingredienti e benefici dichiarati, e routine meno frammentate ma più mirate; al tempo stesso non rinunciano alla dimensione sensoriale e al piacere del gesto quotidiano. È un equilibrio che spinge il settore a integrare linguaggio scientifico, innovazione formulativa e qualità dell’esperienza, senza presentare la cosmesi come alternativa al trattamento di condizioni che richiedono una valutazione medica.
L’approccio considera il cuoio capelluto, la fibra capillare e le diverse fasi della vita (non soltanto al maschile, ma anche post partum e menopausa per le donne), proponendo soluzioni mirate che vanno dalla prevenzione e dal trattamento della caduta alla cura estetica e sensoriale.
La strategia – spiegano da Milano – si fonda sull’esperienza dell’azienda, consolidata nel 2025 con il perfezionamento dell’acquisizione di Laboratoires Bailleul, che amplia il portafoglio Giuliani nel trattamento farmacologico dell’alopecia androgenetica. E che rende Giuliani, fondata a Milano nel 1889, società farmaceutica italiana al 100% (oggi alla quarta generazione della famiglia fondatrice) una multinazionale di fatto, con sedi fuori dai confini nazionali.
A supporto della consulenza in farmacia, Giuliani ha presentato nella sua sede meneghina la tecnologia di Bioscalin AIT, che secondo l’azienda è utilizzata in oltre 1.500 farmacie italiane e che si avvale dell’analisi delle immagini del cuoio capelluto, integrate da un questionario, per supportare il farmacista nella valutazione dello scalpo e nell’individuazione del percorso più adatto a seconda delle diverse linee della stessa Giuliani, da Bioscalin a Tricovel, da Mellis a Cystiphane.
Nel mondo tutti i grandi operatori stanno muovendo nella stessa direzione di Giuliani: spostano l’hair care dalla semplice detersione verso la salute dello scalpo, trattamenti più mirati, personalizzazione e un linguaggio sempre più vicino alla skincare.
