Benessity, la scommessa di Conad sul benessere: a Firenze il primo negozio

Milano, 26 lug. (askanews) – Ha aperto a Firenze il primo punto vendita Benessity Conad, un concept di negozio inedito per la grande distribuzione italiana, che dedica un intero punto vendita, e non più solo un reparto, al benessere e alla salute dei consumatori. Benessity, nato dall’esperienza ventennale di Conad nel settore delle parafarmacie, rappresenta il primo esempio italiano di punto vendita della gdo aperto per rispondere a questo tipo di bisogni. Forma e controllo del peso, bellezza, alimentazione specifica, sport ed energia, salute e prevenzione, benessere fisico e mentale, sono esigenze crescenti a cui risponde la nuova insegna, integrando in un unico ambiente tre aree assortimentali – alimentazione e nutrizione, integratori e nutraceutica, salute e cura della persona – con servizi specializzati per offrire ai clienti percorsi completi e personalizzati.

Benessity non è solo un punto vendita ma una nuova insegna della galassia Conad e rappresenta un nuovo tassello nella sua strategia di crescita. Da un lato rafforza il suo presidio nell’area salute e benessere, un percorso che negli anni ha visto lo sviluppo di linee mdd dedicate e il consolidamento di una rete di oltre 180 parafarmacie. Dall’altro si inserisce nel più ampio percorso di specializzazione che ha portato alla crescita di format dedicati a bisogni specifici, dai PetStore ai Tuday.

“Benessity rappresenta la risposta concreta alla crescente domanda di benessere che registriamo ogni giorno con le analisi dei dati e l’esperienza delle nostre persone nei nostri punti vendita – ha dichiarato Francesco Avanzini, direttore generale di Conad – I clienti non cercano più solo prodotti: cercano un luogo dedicato e delle persone esperte che li accompagnino nelle scelte quotidiane per il proprio benessere, con competenza, accessibilità e vicinanza. Benessity nasce esattamente per questo: è una destinazione del benessere dove trovare la miglior combinazione tra qualità dei prodotti, livello di consulenza e servizi. Un modello che porta nel retail italiano qualcosa di nuovo, e su cui puntiamo con convinzione come uno dei pilastri della nostra strategia di specializzazione”.

Conad Nord Ovest è la prima cooperativa Conad a portare Benessity sul proprio territorio, come parte del suo più ampio percorso di sviluppo, in coerenza con il piano strategico del Sistema Conad che nel triennio 2026-2028 dedica investimenti a specializzazione, multicanalità e diversificazione del business per rispondere in modo sempre più completo alle esigenze dei clienti.

“Abbiamo colto questa opportunità come una sfida in linea con la nostra visione strategica – dichiara Adamo Ascari, amministratore delegato di Conad Nord Ovest – Siamo convinti che multicanalità e diversificazione del business siano la risposta più appropriata ai cambiamenti del mercato e delle abitudini di consumo e di stili di vita dei clienti. Un ecosistema di soluzioni completo, capace di rispondere ai bisogni reali delle persone, oggi è sempre più necessario. In particolare, Benessity risponde a quelli che sono i nuovi paradigmi di consumo legati ad un sistema in cui alimentare, salute, benessere e servizi non siano mondi separati, ma parti di un’unica esperienza di relazione con l’insegna. Rappresenta il risultato frutto della visione strategica di Conad e dell’impegno dei nostri Soci Imprenditori, che hanno creduto in questo progetto fin dall’inizio, accompagnandolo con passione e spirito di innovazione. Un investimento che guarda al territorio e alle persone: la missione più autentica della nostra Cooperativa”.

Lungo il percorso del negozio, le aree esperienziali sono dotate di tecnologie che consentono al cliente, con l’assistenza di personale specialistico, di focalizzare i propri bisogni di benessere: la capsula, una cabina di autodiagnosi che in pochi minuti consente un check-up dei principali parametri vitali; lo specchio InovSkin, che analizza le caratteristiche della pelle e fornisce indicazioni personalizzate su prodotti e routine skincare; e la postazione dedicata all’armocromia, che aiuta a individuare la palette di colori più adatta a valorizzare incarnato, occhi e capelli. La presenza di professionisti consentirà, su appuntamento, di avere consulenze nelle tre cabine dedicate del negozio.

Il negozio di piazza Pier Vettori a Firenze, che si sviluppa su una superficie di 295 metri quadrati, ha al suo interno un team di otto professionisti, tra cui tre farmacisti, tutti di nuova assunzione, formati e qualificati per offrire consulenze specialistiche e risposte mirate alle esigenze di salute, benessere e cura della persona.