Courmayeur: la campagna Live your Peaks per esaltare l’immagine del paese in Italia e nel mondo
Presentata oggi al centro congressi l'iniziativa di branding e marketing lanciata dall'amministrazione comunale in collaborazione con Interbrand
«Live your peaks».
Sarà questo il nuovo motto della campagna di branding e marketing lanciata dal Comune di Courmayeur per l’estate 2023.
Il progetto, presentato oggi al centro congressi, porta avanti il lavoro iniziato nel 2016 con Interbrand.
L’azienda newyorkese specializzata in brand strategy e experience design ha dato una nuova veste a Courmayeur.
Roberto Rota: «L’immagine di Courmayeur è cresciuta a livello nazionale e internazionale»
«Credo che il lavoro fatto negli ultimi anni sia stato estremamente utile per l’immagine che la nostra località ha guadagnato nel panorama nazionale e internazionale – ha detto Roberto Rota, sindaco di Courmayeur -. Ora bisogna essere pronti a continuare a lanciarsi in nuove sfide».
Live your peaks: esaltare la magia di Courmayeur.
Courmayeur è un posto immerso in un’aurea quasi magica grazie alla presenza del Monte Bianco, dove è possibile vivere svariate avventure, rilassarsi, godersi il buon cibo e stare a contatto con la natura.
Sono state queste le componenti base individuate sette anni fa all’inizio della campagna di destination branding, ovvero della percezione istintiva di una località turistica.
L’obiettivo della collaborazione tra il Comune e Interbrand è di farle diventare il leitmotif dell’immagine di Courmayeur, adattando tuttavia i concetti a un mercato sempre più dinamico e sfaccettato.
Andrea Serati: «Ognuno di noi ha la sua idea di vivere al massimo»
«L’idea di vivere al massimo è diversa per ogni persona, per cui non esiste un’unica idea di peak bensì tante diverse, una per ognuno di noi – ha spiegato Andrea Serati, associate director, design and experience di Interbrand -. La sfida della comunicazione futura di Courmayeur sarà quindi quella di raccontare la località come il luogo in cui come ogni persona può trovare la propria dimensione, i propri peaks, e viverli al meglio nella propria maniera».
Andrea Serati: «Lavoriamo per costruire uno storytelling che mostri il DNA di Courmayeur»
Courmayeur e Interbrand faranno tutto questo lavorando a una campagna di branding strutturata in episodi, sfruttando la dinamicità del linguaggio fotografico e video per mettere al centro l’autenticità della persona, l’azione, la cura nei dettagli.
«Una ricerca – ha concluso Serati – di un concept di comunicazione coerente che permetta di costruire uno storytelling che mostri il DNA di Courmayeur».
(ilaria colella)
