Barilla unisce Ringo e Gocciole in un biscotto in edizione limitata
Milano, 6 giu. (askanews) – Metti due marchi protagonisti della dispensa degli italiani: uno che da quasi 60 anni è un riferimento tra gli snack, l’altro un immancabile della colazione di oltre 9 milioni di famiglie. Il risultato è Ringo feat Gocciole, la limited edition con cui Pavesi, del gruppo Barilla, fa incontrare per la prima volta due brand forti del proprio portafoglio.
Dopo settimane di campagne social che hanno alimentato una “rivalità” tra le community dei due biscotti ispirata ai dissing musicali, la novità arriva sugli scaffali facendo leva sulla forza di marchi consolidati e riconoscibili. Da una parte c’è Ringo, nato nel 1967 da un’intuizione di Mario Pavesi, il cui nome richiama il celebre batterista dei Beatles. Dall’altra Gocciole, lanciato nel 1987 all’interno della linea “Amici del mattino”, una pasta frolla con gocce di cioccolato oggi punto di riferimento della colazione italiana. Due universi di consumo distinti uniti in un unico prodotto: una cialda di pastafrolla al cacao con la tradizionale “R” di Ringo, una con le gocce di cioccolato ispirata, appunto, a Gocciole e la crema al latte al centro.
Per i due marchi, che insieme contano quasi 17 milioni di famiglie italiane consumatrici, questa partnership offre nuove occasioni di consumo e consente di spingerne la presenza in segmenti contigui. In particolare, Ringo, prosegue nel percorso avviato con la campagna “Tra di noi c’è più gusto” e rafforza il proprio posizionamento, evolvendo verso un linguaggio più dinamico e attuale, capace, a 60 anni dalla nascita, di parlare alle nuove generazioni. Non a caso la campagna è costruita attorno a codici tipici della cultura contemporanea, dai dissing social ai “feat” musicali, che permettono di rinnovare il legame con il pubblico più giovane. Allo stesso tempo, Gocciole amplia ulteriormente il proprio universo entrando sempre di più nel momento del consumo fuori casa e dello snack.
A conferma della rilevanza dei due brand ci sono i numeri. Gocciole, che è un brand autonomo dal 1998 con una gamma di prodotti che comprende snack e gelati, si conferma nel 2025 il primo prodotto food per fatturato alle casse della grande distribuzione (nel segmento biscotti al cioccolato da mezzo chilo), con vendite superiori ai 100 milioni di euro (in crescita del 6%), con oltre 50 milioni di confezioni vendute solo lo scorso anno. Ringo, dal canto suo, mantiene la leadership nel mercato degli snack in Italia ed è acquistato da oltre 7,7 milioni di famiglie.
“Con Ringo feat Gocciole abbiamo voluto unire due brand amatissimi e due prodotti cult della merenda e della colazione che fanno parte della quotidianità di intere generazioni” – commenta Francesco Maria Agnoli, senior equity manager Ringo, Pavesini, Gran Pavesi – Questa limited edition nasce per celebrare il piacere dello stare insieme in modo spontaneo e autentico, trasformando due momenti di consumo in una nuova esperienza di gusto da condividere”.
La nuova referenza viene prodotta nello stabilimento Barilla di Ascoli Piceno, inaugurato nel 1981 e oggi uno dei siti produttivi più importanti del gruppo per i prodotti da forno. Con sei linee produttive, 18 ricette realizzate e oltre 200 addetti, il sito marchigiano rappresenta uno dei poli industriali attraverso cui il gruppo continua a sostenere l’innovazione nelle categorie tradizionali del largo consumo.
