GetYourGuide: 77% turisti sceglierebbe meta vista in un film o letta in un libro

Roma, 30 lug. (askanews) – Prima sceglievamo una destinazione dopo averla vista su una cartolina o in una brochure. Oggi basta una scena al cinema, una serie televisiva o la pagina di un libro per far nascere il desiderio di partire. Ma non vogliamo più soltanto vedere i luoghi delle storie: vogliamo entrarci dentro, ripercorrerli e viverli in prima persona. È quanto emerge da “The Odyssey Summer”, la nuova ricerca internazionale realizzata da GetYourGuide, piattaforma globale per la prenotazione di esperienze di viaggio, attiva in oltre 18.000 città attraverso una rete di più di 50.000 partner.

L’indagine, condotta su 4.086 persone tra Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Francia, fotografa l’evoluzione del cosiddetto set-jetting, la tendenza a scegliere una destinazione dopo averla scoperta attraverso il cinema o la televisione, e il suo incontro con il mondo della letteratura.

Secondo la ricerca: il 77% degli intervistati visiterebbe una destinazione dopo averla scoperta in un film, una serie TV, un video musicale o un libro; quasi una persona su due, il 45%, lo ha già fatto, trasformando una storia in un viaggio reale; un ulteriore 32% vorrebbe farlo in futuro, mostrando un potenziale ancora molto ampio per questo tipo di turismo. La propensione è particolarmente elevata negli Stati Uniti, dove raggiunge l’84%, seguiti dal Regno Unito con l’81%, dalla Germania con il 78% e dalla Francia con il 65%.

L’arrivo nelle sale de L’Odissea di Christopher Nolan rappresenta uno degli esempi più evidenti di questa evoluzione. Il poema di Omero nasce sulla pagina, viene reinterpretato sul grande schermo e torna a influenzare concretamente l’immaginario e le scelte dei viaggiatori. Il set-jetting incontra così quello che potremmo definire page-jetting: viaggi ispirati da storie che prima leggiamo, poi guardiamo e, infine, scegliamo di vivere.

Partendo dal viaggio di Ulisse, GetYourGuide ha costruito un itinerario esperienziale attraverso il Mediterraneo che collega Troia, Itaca, Favignana, Atene, Zante, Delfi e Micene. Un percorso nel quale il racconto epico si trasforma in esperienze concrete legate all’archeologia, al teatro, alla letteratura, alla natura e all’enogastronomia. A Troia è possibile esplorare i luoghi del conflitto narrato da Omero; a Itaca seguire le tracce del ritorno di Ulisse; ad Atene assistere a reinterpretazioni teatrali del poema; a Zante scoprire vini e tradizioni locali; a Delfi cercare risposte nei luoghi dell’antico oracolo; a Micene entrare nella storia di Agamennone.

Il viaggio non consiste più soltanto nel fotografare un luogo diventato famoso, ma nel comprenderne la cultura, incontrarne le comunità e trasformare l’immaginario in un’esperienza personale. Il fenomeno riguarda da vicino anche l’Italia, dove cinema, serie televisive e letteratura possono diventare strumenti per accompagnare i viaggiatori oltre le destinazioni più affollate. «Questa ricerca racconta soprattutto perché le persone decidono di partire, non soltanto dove vogliono andare», spiega Francesca De Falco, Country Manager Italia di GetYourGuide. «Oggi le storie sono diventate nuove mappe di viaggio. Il nostro obiettivo è trasformare quell’ispirazione in una scoperta reale, portando i viaggiatori oltre la fotografia e dentro la storia, le persone e la cultura dei luoghi».

«Una destinazione iconica può diventare il punto di partenza per esplorare territori meno conosciuti, distribuendo meglio i flussi e creando nuove opportunità per le comunità locali. Quando le esperienze sono autentiche, facilmente accessibili e prenotabili, i viaggiatori dimostrano di essere disposti ad andare oltre gli itinerari più battuti». Un potenziale particolarmente importante per l’Italia, dove il 75% dei turisti visita appena il 4% del territorio nazionale, concentrandosi prevalentemente nelle destinazioni più conosciute. I dati della piattaforma mostrano tuttavia una geografia del turismo molto più ampia: le esperienze prenotate attraverso GetYourGuide raggiungono 105 province italiane su 110 e 867 comuni. Oltre la metà di questi comuni conta meno di 10.000 abitanti.

Un dato che evidenzia come la qualità e l’accessibilità dell’offerta possano favorire la scoperta di città di medie dimensioni, borghi, aree rurali e destinazioni meno presenti nei circuiti turistici tradizionali. Il set-jetting può rappresentare quindi, più che una tendenza culturale, una leva per ampliare la geografia dei viaggi, valorizzare il patrimonio diffuso e generare opportunità economiche per guide, artigiani, imprese familiari, operatori dell’ospitalità e istituzioni culturali. Dallo schermo alla pagina, fino al viaggio reale, le storie non indicano più soltanto una destinazione. Sempre più spesso mostrano un nuovo modo di viverla.